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    网易云音乐的直播新战事

    放大字体  缩小字体 发布日期:2020-03-10 10:52:52    浏览次数:408    评论:0
    导读

    截至2019年12月,网易云音乐平台入驻原创音乐人总数超过10万,推出的LOOK直播平台在过去一年快速发展。这条“音乐+直播”的道路,能否走出新意?

    日前,网易交出了一份较为可不雅的财报。2019年第四季度,网易实现净收入157.34亿元,同比增长9.2%,基于非老美通用会计原则,归属于股东的延续运营净利润为36.6亿元,同比增长15.1%。2019年全年,网易净利润达到156.6亿元,同比增长45.5%。

    作为网易的四大中心赛道之一,音乐业务代表着网易将来的增长潜力。第四季度财报显示,其所属的翻新及其他业务净收入为37.2亿元,同比增长18%;毛利息则由上季度的15.2%提拔至20.6%。在2019年音乐行业阅历了商家团体维权、反垄断观察等风浪下,网易云音乐的增长势头良好。

    不外,怎样与腾讯音乐不相上下,是网易云音乐长期面对的挑衅。网易云音乐方面表示,截至2019年12月,平台入驻原创音乐人总数超过10万,已成长为中国最大的原创音乐平台之一,而其于2018年下半年正式上线的LOOK直播平台在已往一年更得到了迅速开展。这条“音乐+直播”的路线,毕竟又能否走出新意?

    在线音乐竞争加剧,网易云音乐发力音乐直播

    网易云音乐算是业内最早发力视频的平台,2017年3月即已上线短视频功能;正式上线于2018年10月的“LOOK直播”,象征着网易云音乐在直播与视频类内容侧的进一步发力。在阅历了一年多的经营和开展之后,LOOK直播的规模不一样以往,并让网易云音乐的产品整体与老敌手腾讯音乐了有了显明的悬殊化特征。

    记者发明,在主界面,网易给了直播与视频更大的流量歪斜。随着2019年短视频平台开端普遍发力商业化并加大拓展边界的力度,LOOK直播对网易云音乐的策略意义变得更加重要。

    3月5日,有媒体曝出抖音正在内测语音直播交友板块。公会主播将抖音升级到最新版本,即可开通该板块。据报导,语音直播入口与位于“开直播”功能区。该功能区共有视频直播、游戏直播、语音直播三个标签。这在一定程度上表现出抖音对语音直播标的目的的乐趣。而在2019年8月30日,快手也推出了快手“音悦台”,成为快手音乐类直播的独立入口。

    无庸置疑,短视频携有庞大的流量能迅速捧红一首歌。盛极一时的《我曾》《世间美妙与你环环相扣》等都出自网易云音乐平台原创,但却也被称为“抖音神曲”。除此以外,短视频的创作历程更需要用到大量配乐,这意味着更多版权收入。但在线音乐平台与短视频平台间的关系可否只会保持在合作?随着双方在音乐领域的逐步深入,各自对护城河的需求也随之上升。

    除了复杂的行业格式,当下LOOK直播最大的挑衅在于本身:怎样把在音乐人圈内的影响力,扩散到外部。显然,当外界谈到泛文娱直播,更多的是遐想到映客、花椒这样的视频直播平台。这意味着,LOOK直播也许还需要寻到一个在流量上不那么依附网易云音乐的途径。

    对此,网易云音乐LOOK直播总经理纪成文向蓝鲸TMT记者表示:“平台目前更为关注的还是音乐直播与网易云音乐整体音乐传播生态的有机融合。这是我们作为音乐直播产品的特点优势所在,也是我们思索的动身点。只有生态建设卓有成效,能一直为会员供给优质的音乐直播内容,而且助推音乐主播们的长期成长,平台本身也会取得良好的开展。”

    “LOOK直播,规划搀扶100家公会在平台迅速成长。”2020年初,网易云音乐CEO朱一闻对外界表示。如今的LOOK直播向MCN机构抛出橄榄枝,更开释出在经营侧加大力度的信号。

    QuestMobile发表的《2019短视频行业半年洞悉汇报》显示,截止到2019年6月,在线音乐行业产品月活泼会员数6.58亿人,同比增长率仅为8.6%,位居第四;而短视频则达到了8.21亿,同比增长幅度达到32.3%。二者间的距离从2018年中的险些持平一下被拉开。LOOK直播在久远路线上所肩负的重任也许更大。

    音乐人职业远景难测,LOOK直播远景几何?

    LOOK直播毕竟能够走多远,还需要看其毕竟能为华语乐坛带来哪些转变。有数据显示,光是在网易云音乐平台上的音乐人便超过10万,该平台成了国内最大的音乐人汇集地之一。

    纪成文告诉记者,截止到当前,平台所推出品牌直播栏目之一「音乐人来了」,通过直播辅助音乐人进行新歌的推行与宣发,直播期间均匀为音乐人歌曲数据提拔涨幅近100%。

    但从整个行业来看,大量观念依然以为音乐人的职业开展远景过于崎岖,关于LOOK直播来说,征途依然迢遥。“网易云音乐不断以来致力助推‘多数人的繁华’,但愿帮忙广阔的长尾音乐人。而爆料和收入,是大量长尾音乐人、音乐达人最为关注的题目。”纪成文表示。

    阿雄是一位在校大学生,同时也是玩音乐的年轻人。2016年他开端在北京livehouse做表演,做过唱作人也给其别人当过吉他手和贝斯手。如今他不仅已和业内企业签约,也在LOOK直播上开设了直播间,但他开播的频率并不算高。

    “音乐固然是我最想做的工作,但实际中的难处太多了,不火就是最大的艰难,固然这个不是我本人能决议的,看能力也看运气。”他告诉蓝鲸TMT记者。“国内的近况就是,大局部音乐人是无法只通过音乐赡养本人的。努力这种东西,你可能在另外行业管用,在音乐行业你努力了也纷歧定会过得非常不错,但努力是必需的。”

    音乐人东辰向蓝鲸TMT记者表示,音乐人需要本人的一个“宣发”渠道,直播是一种方式。而在阿雄看来,挨疫情影响,大局部音乐人会真正开端转型做线上,表演行业一样也会挨此影响而洗牌,这是一种趋势。截止到当前,网易云音乐已经结合LOOK直播开设了“云村寝室音乐节”、“云蹦迪”等多场流动。特别时代催化了不少公司的转变速度,对网易云音乐来说一样如此。

    “此刻B站、快手、抖音这些大平台都在做或者预备做线上音乐会。”一家艺人经纪企业高管告诉记者。各个新弄法的打通也许能在一定程度上为行业从业者带来更多选中。

    “单一音频直播最大的题目是大家都有好奇心,倾向于视听同步,需要把这个当做一个整体。我试过开视频直播,发明粉丝的反响就比音频好些。”阿雄表示。在音频直播内容上线8个月进入到首先梯队之后,LOOK直播也许还需要将音视频内容的好坏势进一步综合。

     
    关键词: 战事 网易 音乐
    (文/小编)
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